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PolyOne - 提升形象

“易美济为普立万在亚洲行业媒体中树立良好形象做出了巨大贡献。”

普立万(PolyOne)亚洲区颜料部总经理 Say Eng Lee

面临的挑战

美国普立万公司是全球最大的聚合物产品和服务的特殊化学品供应商,除了服务北美市场,公司还在欧洲和亚洲市场持续拓展,致力于服务众多国际化和本地客户。普立万借助全球技术及资源平台和其设在亚洲的工厂,具有开发地区性定制产品的能力,并能够为客户提供全球一致的产品标准。普立万在中国已设有两家生产工厂,坐落于上海浦东的工厂生产色母粒和功能助剂母粒,坐落于苏州的工厂生产工程塑料。为了更好服务中国南方客户,普立万在深圳投资建立了一家新工厂,将能够生产全线产品包括色母粒和功能助剂母粒、工程塑料、电线电缆系统和聚合物涂层系统。新工厂于2005年5月开始投产,普立万公司成功寻找到了沟通平台来宣布其在中国第三家、亚洲第五家的生产工厂。

解决方案

易美济与普立万公司初步探讨了市场战略计划后,提议利用行业内最重要的展会-“2005中国国际橡塑展”为平台进行宣传,展会举办地为广州,普立万本身也将参展。易美济建议在展会首日组织召开一场新闻发布会,系列活动还包括两天后普立万深圳工厂的开幕仪式,易美济邀请了多位商业媒体代表出席。

易美济在展前两个月时撰写并发布了一篇新闻稿,使行业媒体和商业媒体对普立万公司有初步的了解。超过三十家的专业出版物对此篇稿件进行了报道,使普立万在展会和新闻发布会之前充分曝光。在此期间, 易美济与普立万公司紧密合作,准备了所有的中文新闻材料,其中包括新工厂和宣布任命亚洲区新总经理的新闻稿件。易美济还组织邀请了多家平面媒体和电视台参加深圳新工厂的开幕仪式。

易美济为两个活动分别准备了一系列中英文的新闻材料,其中包括中英文版新闻稿,高层简历及公司背景材料。

结果

在橡塑展上召开的新闻发布会取得了巨大的成功,吸引了包括来自海外和国内44家媒体的记者和编辑,会后产生的报道遍及国际、国内各类平面和网络媒体。普立万公司首席执行官Tom Waltermire先生、全球副总裁Bernard Baert先生、亚洲区颜料部总经理Say Eng Lee先生及刚刚任命的亚洲区总经理共同出席了新闻发布会,媒体对此次活动表现出了浓厚的兴趣,媒体问答环节长达45分钟。Say Eng Lee先生事后说道:“易美济不仅很好地组织举办了这次活动,而且为普立万在亚洲行业媒体中树立良好形象做出了巨大贡献。”

在深圳举办的工厂开幕仪式同样非常成功,有11位记者和一家电视台出席,就中国的投资情况与公司高层进行了深入的沟通,对普立万在亚洲树立的公司形象产生了积极的影响。