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长期的客户关系 在各种行业领域

GE 塑料 - 概念设计

“我们希望让下一代的设计师们了解我们的产品,让他们感受新型材料所带来的挑战、趣味和价值。最终的结果证明了无疑我们相当成功。”

GE塑料欧洲市场传播经理 Banu Kukner

面临的挑战

作为世界上最重要的工程热塑性塑料供应商,GE塑料长期以来清楚地认识到:新材料的开发仅仅是成功的一半,另一半则是将新材料的潜在创新价值灌输给那些在企业中有能力做出采购决定的人员或者是能够影响到产品规格的设计师们。这些“创意”在最初进行概念性产品开发阶段就已经体现出来了。其中的挑战是让人们关注并认识到新的工程塑料可以比传统材料拥有更大的设计自由度。特别是将这些理念传达给那些学习工业设计的学生和高水准的设计师们,他们将是对未来材料和工艺发展趋势有重要影响力的人群。

解决方案

为了实现既定目标,公司决定通过学生设计竞赛来吸引目标群体,并鼓励他们用GE塑料的产品来开发新一代应用。围绕着竞赛主题“超越局限”,参赛者被要求设计的功能性产品能够打破各种传统应用的局限,打破工作场所、家庭和休闲应用的局限,以前瞻性地满足2003年至2008年间的消费者需求。

在确立了竞赛理念并组成行业专家评审组后,易美济(EMG)策划了一系列公关战略,将竞争推广到其主要观众群中。

战略的关键部分包括建立“超越局限”专题网站,设计一整套资料手册和时事通讯,甄别并联系欧洲所有的顶级艺术和设计机构。这些机构包括英国皇家艺术学院、意大利米兰欧洲设计学院、荷兰代尔夫特工业大学、法国巴黎Strate 学院和芬兰赫尔辛基艺术设计大学。学生们在网站上能够得到包括材料数据资料、应用案例研究、在线技术支持和与相关信息源时时链接等全方位服务。

结果

从宣布活动开始并发出参赛邀请到对上交作品进行评审,六个月的时间里共有300多名学生参加。参赛人员遍及整个欧洲地区,而且提交的概念设计作品具有非常高的水平。

在整个竞赛过程中,GE塑料不仅向下一代设计师们传递了公司产品的信息,而且还影响到很多著名的工业设计学院。除了举办颁奖礼新闻发布会外,GE塑料还将各获奖作品在杜塞尔多夫塑料展上进行媒体宣传,获奖者和他们使用的塑料材料被人们广为知晓。

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