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荷兰Bergen op Zoom市 - 获得认可

“发动如此大规模的工程建设需要社会各界人士的全力支持和认可. 我们所做的努力将有助于推动Bergse港未来的发展。”

管理和法律事务部总监 Caroline G. Jacobs

面临的挑战

荷兰Bergen op Zoom市新建了一个颇负盛名的建筑项目,名为“Bergse港”。整个地区将成为城市的一个整体部分并且将重建与海洋间的历史纽带。Bergse港将成为一个拥有现代建筑并提供教育、娱乐及购物多方面便利设施的现代化生活社区。

易美济(EMG)的任务就是通过创造各种传播手段来诠释城市的各方面规划,引起居民和股东们的兴趣并最终获得他们对此项目的认同。

解决方案

因为Bergse港要在2026 年才会完全竣工,为使人们产生初步的好奇心,告知他们并使他们热心于此,进而引发人们对这个持续项目的兴趣,确定合适的市场传播手段至关重要。

以长远眼光出发, 易美济(EMG)提出了一个整合的传播方案,包括各种商业性活动及为未来持续传播创造平台。这种组合方案围绕着Bergse港的网站展开。为了有效地连续传递信息,我们选取了一个历史人物“海骑士”来代表Bergse港,使之更为人性化,这个拥有彪悍外貌的形象除了与大海息息相关,还与这个城市有着紧密的联系,在城市当代哥特式宫殿Markiezenhof的顶层展示着一个海骑士的雕像。

易美济(EMG)建议在能吸引平均三十万位参观者的“Krabbenfoor””年度展览会上进行其大规模的商业性活动。我们将Bergse港的三维模型陈列在老市政厅里并配以详实说明。演员们装扮成海骑士在展览会四处散发宣传册,并邀请人们进入市政厅参观。另外我们还设计了一幅巨型的室外标识,将它放置到Bergen op Zoom市内以标记出Bergse港将落成的区域。

结果

在Krabbenfoor展会期间的这些市场传播活动受到了地方媒体的广泛宣传和报导。海骑士甚至得到了最权威地方性报纸的头版特写。

在展会期间,有超过5,000 份的宣传册被分到Bergen op Zoom市居民手上。而且更有1,000多位游客到市政厅来参观Bergse港的三维模型。自网站建立之初到现在已吸引了数以千计的访客浏览。网站上的互动功能帮助我们在展会的第一天就收到了超过一百个问题并且现在每周仍平均能收到十余个问题。这些问题会直接由市政府回答,其中的话题包括城市规划、时间、住房、娱乐和环境等多方面。