2019 K展传播的制胜之道

随着2019杜塞尔多夫K展览会（2019年10月16日至23日）即将到来，塑料和橡胶行业弥漫着一种兴奋的情绪。三年一届的K展宛如奥运会或是世界杯一样备受行业的期待。在2019年K展上，来自60多个国家，逾3,200家展商将参展。自从上次展会以来，行业焦点发生了巨大的变化，随着公众对变革的呼声越来越高，可持续发展和循环经济这两大趋势将成为本届展会讨论的焦点。

据了解，本次K展来自中国的参展商接近300家。而对那些刚刚迈出国际化步伐的中国参展企业来说，国际化的传播思维和整合营销传播能力将再次迎来一次考验。尤其是在目前全球政治和经济诸多不确定因素的压力之下，中国企业如何在国际舞台上说好自己的品牌故事和自身特有优势并获得国际客户及公众的接受及认可，这道题看来不容易解。

另外，自2016年的K展以来，展会的传播方式也发生了巨大的变化。在社交媒体空前强大的当下，如何运用品牌的市场策略在展会的众多展商中脱颖而出？相信大家早已跃跃欲试！

整合传播度更高的2019 K展

在2019 K展中，随着媒体、博主和KOL的数量与日俱增，增强您的品牌信息在行业媒体之外的曝光率显得尤为重要。现在，您的受众会被较以往更多的传播渠道锁定：例如电子或印刷媒体、社交媒体、网站、移动终端、微信等。整合营销传播是指通过平台与技术的整合，创造独特且具有吸引力的内容，以驱使消费者认识、使用您的品牌。内容创作使信息得到延展，提供了详细而深入的信息，并通过文字、图表、视频、博客、网络研讨会、直播和图片，增进品牌与消费者之间的互动与对话。

事不宜迟，箭在弦上

在EMG 6月K展前新闻发布会上，几家主要的塑料供应商展示了他们即将展出的K展创新解决方案。如果你的公司今年并没有参加K展展前发布会，也没有关系，我们仍然有时间将你的品牌信息传递出去。例如，在接下来的几周内完善你的网站，微博以及官方微信上的内容。为你的企业发言人定制相关的媒体采访，传播公司会此次展会的亮点，发布技术团队的权威著作或技术文章，展示有关展会上介绍的新技术。还可以发布新闻稿，社交内容和博客来宣传参展消息，或者以“不要错过”独家新闻欢迎访客来到您的展位。

请记住，在当前的品牌沟通环境中，参与和互动是必要的。它提高了品牌可视性，增强了媒体和公众的品牌意识。你可以从展前激动人心的预热中向观众介绍他们可以期待在你的展位上看到的解决方案。

抓住行业媒体的关注

尽管现在新兴媒体崛起，传统行业媒体依然是向客户和整个行业传递品牌信息的基石。记得让他们成为你策略的核心部分。

如果你有一项非常新颖的塑料橡胶技术，或是你需要宣布新的商业合作，那么在活动期间最理想的报道方法是安排一场新闻发布会。你也可以邀请媒体去你的展位，让他们接触公司的主要发言人。同时确保发言人对展会信息，当前商业战略以及研发和创新有很好的了解。

在与媒体打交道的时候，最重要的是你需要多准备些超出公司基本介绍的媒体资料。媒体需要一些新鲜且突出的新闻刊登在他们下一期或者是每日网站的标题上。为了吸引他们，可以在活动期间向他们提供有关企业的重要讯息或者是提供采访高管的机会。

照片、视频以及即时照片十分有利于互动传播及分享。无论在Facebook，推特还是微信，精选每日展览视频是同展会参加者和非与会者接触的另一个完美的渠道。

展后持续传播至关重要

你精彩的展位有多家媒体报道，还有很多观众来参观你的展位。但你想要保持这种势头，就需要向更广泛的受众传播你的新闻。强大的展后策略对于你在2019K展的知名度最大化起着重要作用。这需要品牌继续和媒体以及行业保持沟通，并且建立品牌作为塑料和橡胶领域创新权威的声誉。你可以写一篇文章，其中包含了此次展会的亮点。或者在社交媒体上上传一个宣传视频，加上一篇权威文章或是展后新闻稿在活动结束后发布。电子简讯是感谢访客的另一个机会，也能再次彰显你的创新之道。